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　　随着小红书等社交媒体打破信息壁垒，消费市场向拥有“真材实料”的品牌张开怀抱，上海还涌现出一批初创企业，凭借科研能力从细分赛道“出道”，成为行业新星。2017年成立的橘朵，自建实验室和工厂专攻彩妆，连续两年在中国彩妆市场销量第一。2018年成立的优时颜专研眶周抗衰，自建基础研究实验室和配方实验室，收集超15万国人肌肤数据库，先后与行业协会联合发布《人体皮肤衰老评价标准》、《无创眶周抗衰规范》等行业标准。其自研产品微笑眼霜凭借功效与性价比长期居于天猫销售榜单前列。

　　上海这座美妆“学院”的特征之一是“大佬”云集。欧莱雅中国研发中心在上海运营20年，已经发展为欧莱雅集团在亚太地区规模最大、覆盖研发技术最全面的科研创新基地。资生堂在东方美谷设立中国的第三家研发中心，致力于研发高功效化妆品。雅诗兰黛中国创新研发中心位于漕河泾，集研究、临床、性能评估、配方、包装和工程于一体，距离优时颜配方实验室仅数百米。“龙头企业带来国际经验，在高级别的行业交流中，形成良好的产业氛围。”胡璠说。