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韩束飙升。据魔镜洞察数据，1月韩束在淘天平台销售额同比+112.5%，为TOP20中增速最高的品牌。 销售额暴增也助力其一举登上淘天平台国货第四的位置。 纵观韩束在天猫的飙升，一方面是新年营销的拉动，比如在本次新年节点，韩束红再次融入中国人温暖的春节记忆中，携手两位当红代言人赵今麦和丁禹兮，以「花」为载体发布「繁花限定礼盒」及定制TVC，打通与年轻人的沟通壁垒，进一步传递“新年送礼选韩束”的心智，拉动品牌销量爆发。 另一方面则是韩束在天猫很好地承接和留存了抖音流量，帮助品牌实现更长久的良性增长。
1月，淘天平台（淘宝+天猫）彩妆/香水/美容工具赛道总销售额达到43.38亿元，产品均价为59.42元。从子类目来看，销售额TOP10品类依次为面部彩妆、唇部彩妆、美容工具、眼部彩妆、香水/香水用品、指甲油/美甲产品、彩妆套装、美甲工具、男士彩妆、旅行装/体验装。其中，彩妆套装销售额环比增长最高，达到82.4%，表明各大品牌集中在新春之际推出的套盒，不仅满足了消费者对美妆高颜值、仪式感、尝新欲的全部诉求，更通过多维度的产品组合和创意，以兼具实用性和仪式感，获得了消费者的青睐。
花知晓凭借高增速跻身TOP10。仅次于卡姿兰和毛戈平，位居国货第三的花知晓销售额环比增长达到115.2%，为TOP20品牌中最高。不同于其他品牌主推新春氛围限定新品，花知晓在1月推出的草莓丘比特系列，将消费者带进一个充满神秘与梦幻的世界。美妆网发现，在花知晓天猫旗舰店，草莓丘比特蛋糕唇泥销量已突破6万+，草莓丘比特液体腮红销量突破3万+，其他该系列的单品销量也均突破1万+，新品的热卖直接推动了品牌销售额环比高增。
彩妆商品均价在百元为主。TOP20品牌商品均价主要集中在100-200元区间，共有10个品牌，其中6个为国际品牌，4个为国货品牌。在本土品牌中，商品均价最高的是毛戈平的 177.31元，其次为花知晓的148.62元。商品均价在100元以下的品牌有3个，分别是彩棠、橘朵、尔木萄。2025年，淘天彩妆赛道格局还将发生变化，开年之际，科蒂旗下彩妆品牌蜜丝佛陀Max Factor、波兰国民彩妆品牌PAESE派斯相继宣布关闭天猫旗舰店，一方面映射出国际品牌无法适应中国市场的变化，另一方面，对于国货彩妆来说更是难得的抢占市场份额的机会。
