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　　从渠道表现来看，品牌在抖音渠道的投放策略及效率已成为衡量其市场表现的重要指标。抖音作为近年崛起的电商新贵，发展速度惊人，2024年GMV提升至2103亿元，同比增长25%，市场份额进一步提升。抖音凭借短视频和直播带货模式吸引大量用户，通过内容创作和精准推荐，生动展示美妆产品，激发消费者购买欲望。众多美妆品牌借助抖音平台实现品牌知名度快速提升和销售额大幅增长，尤其是新兴国货美妆品牌，通过与抖音美妆达人合作，制作有趣实用的美妆教程和产品推荐视频，吸引大量年轻消费者关注和购买。

　　与此同时，胶原蛋白领域的国际化进程明显加快。据开源证券研报信息，1月14日，锦波生物的重组Ⅲ型人源化胶原蛋白获得巴西发明专利授权；1月16日和21日，其旗下品牌ProtYouth的三款及两款胶原蛋白产品相继获得美国FDA认证。锦波生物的专利布局正逐步走向全球化，已覆盖中国、美国、巴西等多个国家。1月20日，创健医疗的食品级重组人源化Ⅲ型胶原蛋白获得美国市场准入许可，标志着“中国成分”重组胶原蛋白正迈向国际市场。

　　近年来，监管部门对美妆医美行业的监管力度持续加强，为行业的健康发展提供了有力保障。2024年11月20日，国家药监局标管中心发布了《2023年第三次医疗器械产品分类界定结果汇总》，明确了医疗器械管理的分类界定，优化了制度建设，为医美行业提供了明确的合规指导，促进了行业的高质量发展。相关政策也给企业带来了一定的压力，监管部门对化妆品生产、销售各环节提出了更高要求，企业需要投入更多资金和精力来改进设备、优化工艺、加强检测，以确保产品符合监管要求。(思维财经出品)■