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银发族既热衷于适老产品,也是科技新潮产品的积极拥抱者,在潮流电器产品上的消费增长亮眼。报告显示,适老产品中助浴椅、电动床成交额同比增长202%、152%,卫浴扶手、小夜灯成交额增长均超40%。可以让下厨变得更加简单的厨房小电产品深受青睐,电蒸锅、电煮锅、电炒锅成交额均多倍增长;能够解放双手的电器也俘获众多银发族的欢心,内衣裤清洗机、台式即热饮水机成交额增长超4倍、57%。智能产品也为银发族生活提供了极大的便利,智能浴室柜成交额增长277%,指静脉智能锁、智能开关、智能墙插也显著增长。
此外,银发族休闲娱乐消费不断升级,带动了摄影、旅游、乐器等消费增长。比如拍立得成交额同比增长165%,直播设备、数码相机成交额增长超100%。银发族也是“养宠大户”,他们在消费决策上更加注重宠物的生活品质和健康安全,愿意为宠物购买高品质的食品、用品及健康产品。数据显示,处方猫粮、处方狗粮成交额同比增长332%、102%,宠物保健用品成交额同比增长111%,宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食品的成交额增长超过70%。
日前,京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕生活状态、生活方式、消费方式等话题进行对话交流,结果显示,银发族和年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合银发族正在跳出“社会时钟”,与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流,在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。与此同时,综合消费行为表现,《2024银发族消费报告》(以下简称报告)显示,这届银发族“老年轻了”。
银发族热衷于在美丽、健康上投资自我,也渴望在发挥余热过程中实现自我价值跃升。一方面,银发族愈加愿意在美丽、健康上投入更多金钱和精力,买了更多好看的衣服、去镶牙补牙美白、去理发店染或烫头发是银发族追求美的主要方式,饮食上注重营养均衡、定期体检、家庭常备血压计等健康医疗产品成为主要的健康管理方式。另一方面,半数以上银发族退休后愿意提升个人价值,60.1%的人选择“保持看书等自主学习”,49.3%的人倾向“承担一部分家庭责任,比如照顾小孩”,此外重返就业市场、以老助老、成为银发博主也是价值跃升的路径。
银发族既热衷于适老产品,也是科技新潮产品的积极拥抱者,在潮流电器产品上的消费增长亮眼。报告显示,适老产品中助浴椅、电动床成交额同比增长202%、152%,卫浴扶手、小夜灯成交额增长均超40%。可以让下厨变得更加简单的厨房小电产品深受青睐,电蒸锅、电煮锅、电炒锅成交额均多倍增长;能够解放双手的电器也俘获众多银发族的欢心,内衣裤清洗机、台式即热饮水机成交额增长超4倍、57%。智能产品也为银发族生活提供了极大的便利,智能浴室柜成交额增长277%,指静脉智能锁、智能开关、智能墙插也显著增长。
此外,银发族休闲娱乐消费不断升级,带动了摄影、旅游、乐器等消费增长。比如拍立得成交额同比增长165%,直播设备、数码相机成交额增长超100%。银发族也是“养宠大户”,他们在消费决策上更加注重宠物的生活品质和健康安全,愿意为宠物购买高品质的食品、用品及健康产品。数据显示,处方猫粮、处方狗粮成交额同比增长332%、102%,宠物保健用品成交额同比增长111%,宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食品的成交额增长超过70%。
