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　　业绩的下滑只是冰山一角，品牌发展的受阻更是让巨头们头疼不已。为了应对困境，不少国际巨头开始选择出售旗下品牌，以此来减轻负担，聚焦核心业务。欧舒丹集团出售了护肤品牌Grown Alchemist，宝洁将沙宣品牌及大中华区相关头发护理业务出售给了汉高集团，资生堂则彻底剥离了其个人护理业务，包括芬浓、水之密语、可悠然等多个知名品牌。欧莱雅集团也未能幸免，将旗下两个法国品牌Decléor和Saint Gervais Mont Blanc出售给了新成立的法国公司。

　　从数据来看，香水市场前景一片大好。前瞻产业研究院数据显示，2022年全球化妆品市场规模超5600亿美元，香水市场规模约占化妆品市场规模的10%左右，到2028年，全球香水市场规模将达878亿美元。市场研究机构IMARC的高端香水市场报告中指出，2023年，全球高端香水市场规模达到126亿美元，预计2032年市场规模将达到205亿美元，复合年增长率为5.4%。而Euromonitor数据也显示，2024年全球香水香氛市场规模预计将在570亿美元至610亿美元之间，到2027年将超过792.96亿美元。

　　开年之际，欧舒丹集团就宣布收购“香氛界的爱马仕”Dr. Vranjes Firenze；闻献、观夏两个国产品牌也在年初分别获得美妆集团USHOPAL投资与欧莱雅集团的少数股权投资；LVMH集团的投资公司L Catterton旗下的成长投资基金Elevate Beauty完成了对英国香氛品牌Vyrao的第二轮融资；Coty宣布将与施华洛世奇牵手，为前者开发、生产和分销香水产品，首批产品预计将于2026年推出。不得不提一嘴的是，刚上市的国货高端美妆公司毛戈平，也曾在其港交所招股书中明确规划，计划在2024年推出独具品牌特色的香氛系列。