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　　保健品为何成为主播虚假宣传的香饽饽？粉丝又为何盲目相信主播，面对这类被吹成神药的保健品，如何认定算虚假宣传，后续该如何惩处？律师游云庭今天在接受看看新闻Knews的采访时就表示，为了躲避监管，麦琪啦及其团队可谓套路多多。比如她专门用小号带货保健品，下播后立即下架产品，不支持直播回放。在直播过程中，她还故意使用拆分词来替代医疗术语，以逃避平台的监控。由于其推销的保健品，主要为海外产品，在信息不对称之下，消费者更容易上当受骗。一旦被主播虚假宣传、夸大疗效的话术蛊惑，不仅会造成钱财损失，还可能贻误治疗时机，给真正需要治疗的患者造成不可挽回的伤害。

　　为了躲避监管，网红及其团队也是煞费心机。比如专门用小号带货保健品，下播后立即下架产品，不支持直播回放。在直播过程中，故意使用拆分词来替代医疗术语，以逃避平台的监控。那么，是什么原因导致一些网红有恃无恐，翻车后也能卷土重来？针对网络直播带货中的虚假宣传，监管手段如何创新？对此，律师游云庭表示，有些带货主播认为换个马甲继续带货就不会有人管了，那是对法律的误读。对于主播在明目张胆地虚假宣传之后，点一点发财的小手把自己的IP地址切换成香港，面对这种鱼龙混杂、怪招迭出的直播带货，相关部门应该及时更新、迭代、完善相关制度。食药监管要坚持网上网下一个标准，不让一些主播用替换词切换IP的卑劣伎俩就逃过了法律的严惩。