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　　在过去的几年里，随着消费者对护肤品需求的增长以及互联网营销手段的普及，功能性护肤品市场迎来了爆发式增长。作为这一领域的领军者之一，华熙生物凭借旗下润百颜、夸迪等品牌迅速占领市场份额。然而好景不长，随着更多国货品牌的涌入以及流量红利逐渐消失，整个行业的竞争变得异常激烈。以2022年的天猫美妆为例，除了华熙生物外，还有至本、HBN等多个新兴品牌表现抢眼。尤其是在618期间，HBN、谷雨等品牌甚至超过了娇韵诗、科颜氏等国际大牌。面对如此激烈的竞争环境，即使是拥有强大品牌效应的企业也不得不重新审视自己的战略定位。

　　与此同时，高昂的营销成本也成为制约企业发展的一大因素。为了维持品牌知名度并吸引更多潜在客户，许多企业不惜重金投入到广告宣传当中。据统计，仅线上推广服务费一项，华熙生物在2021年就支出了超过13亿元人民币。尽管短期内能够带来一定效果，但长期来看却可能对企业财务状况造成不利影响。此外，人员规模扩张过快也给企业管理带来了巨大压力。据公开资料显示，自2019年至2021年间，华熙生物销售人员数量增加了近两倍之多。随之而来的问题包括但不限于员工素质参差不齐、管理难度加大等，这些问题都在一定程度上影响了公司的整体运营效率。

　　值得注意的是，虽然玻尿酸依然是目前市场上最受欢迎的护肤成分之一，但随着科学技术的进步以及消费者需求的变化，胶原蛋白正逐渐成为新的宠儿。根据Frost & Sullivan预测，到2025年时胶原蛋白将取代玻尿酸成为护肤品中第一大原料成分。对此，华熙生物已经开始采取行动，在今年初获得了重组胶原蛋白创面敷料二类医疗器械注册证，并陆续推出了多款相关产品。然而转型之路注定不会平坦，如何在保持现有优势的同时成功开拓新领域，将是摆在所有从业者面前的一道难题。