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　　布局化妆品赛道、中药茶饮、中药咖啡、中医药+AI.....随着新技术、新服务模式的不断更迭，以及人们对健康需求的日益增长，医疗消费市场正呈现出巨大的潜力和机遇，片仔癀、达仁堂等老字号中医药企业在守正中医药传统文化的同时，也在积极拥抱科技创新，加快推进中医药现代化发展进程，推动中医药高质量发展。此外，企业也在积极地挖掘新需求，将中医药与新消费场景深度连接，借助国潮的风口，让中华老字号品牌在新时代焕发新机。

　　达仁堂是有着五百年历史的“乐家老铺”的正宗后裔，由乐氏第十二代传人——乐达仁于1914年在天津创办。达仁堂始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训。从1917年起，达仁堂先后在北京、大连、上海、香港等地开设了18家分号，销售药物1000余种。1980年以后，达仁堂进入快速发展的全新历史时期，在人才、装备、技术、管理、产品等五个方面形成强大阵营，先后荣获“全国企业管理优秀奖”等多项奖项。上世纪九十年代，达仁堂全身心地投入到中药现代化的改革进程中。

　　“为更好传播中医药文化，深耕大健康市场，提供高质量健康服务，2024年初起，为更加突出辨识性，片仔癀旗下所有‘片仔癀体验馆’升级为‘片仔癀国药堂’。”片仔癀相关负责人介绍，随着本次升级，“片仔癀国药堂”将更加突出中医药文化传承，致力将中华民族几千年的健康养生理念、实践经验、以及中药瑰宝继承好、发展好、利用好；将更加突出医药制造主业，将由多品种的产品体验，逐渐升级为专业化的片仔癀系列中药及衍生产品的服务和中医药文化体验。

　　“目前，达仁堂借助现代科技发展和多学科交叉融合，利用人工智能与大数据，建立了药材溯源、智能检测、售后服务等品质全链条数字化管理体系，为中医药传承创新、实现中医药现代化提供支持。”达仁堂相关负责人介绍，在药材端，借助先进技术手段，构建从药材种植、质量检测、药品生产以及营销的全过程溯源管理体系。依托该溯源系统，消费者通过扫描包装盒二维码，能够清晰地了解产品地药材产区、工序生产链、质检、销售终端，提升了用户体验；在消费者端，大数据技术的赋能主要体现在消费者的健康管理方面。

　　片仔癀持续加大研发投入。日前，片仔癀公司王琦院士工作站在福建省漳州市正式揭牌，主要研究方向为中药新药研发，特色功效化妆品和日化产品研发，药食同源、保健食品研发和已上市中成药的上市后再评价研究等。这也是片仔癀公司成立的第二个院士工作站。片仔癀相关负责人称，面对国际前沿技术革新、多学科跨领域融合、数智深度赋能的新药研发趋势，深化协同创新合作，加大新产品研发投入。报告期内，公司取得1个化药1 类新药的临床许可（治疗淋巴瘤创新药 PZH2113）。目前，多个在研新药项目进入重要研究阶段，有3个化药1类新药、3个中药1.1类新药和1个中药1.2类新药进入临床研究阶段，不断丰富新药研发项目。

　　“中式养生”需求旺盛，具有养生属性的饮品蕴藏广阔空间。在全球化市场背景下，达仁堂也正全力推动医药和零售业务的同步发展，并立足天津，覆盖全国，辐射全球。“我们尝试了新的健康推广方式，在天津开了一家津药达仁堂健康生活馆， 通过中草药、古籍古方、制作技艺的展示和介绍，沉浸式感受中医药深厚文化底蕴，还可以联名咖啡、尝国风甜品，配制属于自己的养生茶饮，约三五好友共赴一场国潮养生局。”达仁堂相关负责人介绍，“未来，我们可能会在全国甚至以新加坡为中心，会向东南亚覆盖，推广津药达仁堂健康生活理念。