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　　消费结构变化是当前市场变化的主要特征之一。在“情绪价值”驱动下，香薰、香氛类产品开始进一步走上舞台，“颜值经济”向“情感经济”延伸的趋势变得更加明显。国产品牌如观夏、野兽派等开始更多地走入消费者生活，而国际品牌如祖·玛珑等也通过各种不同的形式开展与消费者的对话。值得一提的是，相比较在品牌已经有的常规线产品发力，祖·玛珑在中国市场采取了另一种形式，其进一步强化了限量版产品的上市速度，根据节日调整产品上市节奏，最新的檀香木与暖杏香氛就是配合圣诞节推出的限定系列，同步上市的姜饼香氛系列则是通过食物香气的联想，来调动使用者的情绪变化，提供更加温暖的体验。

　　重视研发是全球美妆品牌发力市场的重要方向之一，其不仅是品牌实力的展现，也是吸引消费者的关键所在。理肤泉与杉海创新联合研发的独家专利共体超分子B5+红没药醇成分成为了当前的热门成分。所谓共体超分子，其实是一种基于超分子化学原理的创新技术，其核心在于通过非共价键（如氢键、范德华力等）将多个分子精准组合成具有特定功能的复杂结构，该过程类似于乐高拼搭，有助于突破单一成分功效。而雅诗兰黛的胶原建模科技则以全皮层胶原构建为卖点，通过关键胶原的协同作用来满足消费者的护肤需求。