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2004年，蒂佳婷成立于韩国首尔，早期凭借“医美后可用”的定位和创新产品迅速走红市场；2008年，蒂佳婷在美国纽约开设首家精品店，开启国际化布局；2011年，蒂佳婷与丝芙兰合作正式进入美国市场，初期仅于10家门店销售两款BB霜，随后迅速扩展至全球丝芙兰渠道，销售约50款产品；2013年，蒂佳婷品牌进入中国市场，入驻丝芙兰门店及官网，2024年正式入驻屈臣氏。彼时，正是韩剧、韩妆风靡的时代，蒂佳婷也趁热在此后的多年里创造了属于自己的辉煌。
2015年，雅诗兰黛与蒂佳婷结缘。当年，雅诗兰黛收购蒂佳婷母公司Have&Be约1/3股份。根据公开数据，此时蒂佳婷的年度销售额为863亿韩元（约合4.43亿元人民币）。此后蒂佳婷进入快速增长期，至2018年，其年度销售额已增长至4898亿韩元（约合25.18亿元人民币），较三年前提升超五倍。基于蒂佳婷的高速增长，2019年，雅诗兰黛集团以约11亿美元（约合78.14亿元人民币）收购Have&Be剩余股份，实现对蒂佳婷的全资控股。根据公开数据，2019年“双11”，蒂佳婷单店销售额突破1亿元，跻身天猫“双11”“亿元俱乐部”。2020财年上半年拉动约1%的净销售额增长。在当时，对于雅诗兰黛而言，这是一笔划算的交易。
在新增长战略下，雅诗兰黛更倾向于将有限的资源集中投资在更具增长潜力的品牌身上，而亏损的品牌将被边缘化甚至出售。今年早些时候，有消息称，雅诗兰黛集团已聘请咨询公司Evercore评估其品牌组合，其中Bumble and bumble、Smashbox、Glamglow甚至Too Faced均被列入可能出售的名单。虽然雅诗兰黛当时表示“并无具体出售计划”，但出售消息的传出似乎也多少透露了这些品牌的弱势。根据财报数据，Too Faced品牌自2024年7月—9月的2025财年一季度起，销售额出现下滑，美洲地区表现乏力。同期财报显示，雅诗兰黛彩妆业务下跌6%，营业利润亏损4.41亿美元（约合31.26亿元人民币），主要受Too Faced唇部与眼部产品销量下滑影响。
其中，中国内地市场增长9%，成为推动业绩回升的重要因素，其中个别高端品牌的增长成为亮点。根据雅诗兰黛披露的信息，其在中国高端美妆市场的零售额实现双位数增长，市场份额进一步提升。公司表示，在过去六个财季中，五个财季实现了高端美妆市场份额的增长。本季度，公司旗下七个品牌在中国实现两位数增长，其中勒莱柏（Le Labo）增长接近三位数，海蓝之谜（La Mer）、汤姆福特（TOM FORD）表现也较为突出。显然，与蒂佳婷等品牌相比，雅诗兰黛更愿意在高端上做文章。
