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　　2022年4月至2023年4月，广州鹏爱医疗美容医院有限公司为宣传推广其医疗美容服务，未经广告审查机关审查取得有效《广东省医疗广告审查证明》，擅自在其公司自建的微信公众号“广州鹏爱医疗美容医院”和容猫APP开设的店铺“广州鹏爱医疗美容医院”发布医疗广告。发布的“乔雅登极致”“乔雅登丰颜”“Leshawn翎颜靓白素和它的名字一样，靓白祛黄，多效抗炎”“普丽兰修复款含有1%PDRN，能直击敏感肌病灶，达到抗炎—修复—去红的效果：舒缓肌底炎症、强韧皮肤屏障、修复受损血管”等医疗广告宣传治愈率、有效率等诊疗效果；发布的“四川省人民医院严蕾女28岁肤色暗沉，黄金微针治疗术前术后效果”“患者治疗前与治疗后的案例分享”“我的美丽日记”，以及“胡亚楠广州鹏爱微整技术主任”“傅晓焜广州鹏爱医疗皮肤技术院长”等医疗广告利用患者和卫生技术人员的名义、形象作证明。最终，根据相关法规，广州鹏爱医疗美容医院有限公司被罚款1.8万元。

　　记者在信用中国官方网站上查询发现，深圳鹏爱医疗美容医院从2022年5月27日至今有6起行政处罚，其中4次为广告违法行为，分别被处以警告和罚款9000元、3万元、9000元和5万元。另两起行政处罚则与医疗行为有关：“2022年5月14日在给顾客做皮试注射时对按照规定一次使用的医疗器具未予销毁，再次使用”而被处以通报批评和警告；2022年7月，“该院微整科在对李××开展注射用A型肉毒毒素皮试前未及时书写医嘱、处方等病历记录，存在未按照规定书写病历的行为”，被罚款3500元。

　　2022年9月27日，拉芳家化在回复投资者提问时表示，截至当日，公司仅以定增方式通过全资孙公司浩宇(香港)有限公司间接持有医美国际（AIH）约22.7%的股份。除此之外，拉芳家化实控人之一的澳大利亚万达国际有限公司持有医美国际约16.8%的股权；深圳市拉芳投资管理有限公司与深创投并购基金管理（深圳）有限公司成立的海南东方捷创投资合伙企业（有限合伙）持有医美国际约27.5%的股权。三种形式持股比例叠加，拉芳家族实际上直接或者间接持有医美国际67.06%左右的股权。

　　业内相关人士表示，医美行业一直以来都面临着较多的投诉，主要是来自两方面，一是来自消费者，二是广告违法。中国消费者协会发布的数据显示，2015年至2020年，全国消协组织每年收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，增长近14倍。2022年9月至2023年2月，国家市场监管总局、公安部、商务部、国家卫健委等11部门联合开展了医疗美容行业突出问题专项治理。清理整治医疗美容领域虚假违法广告是专项治理的一项重要任务，市场监管部门依法严查发布含有保证性承诺或治愈率内容、虚假夸大医疗美容服务及相关药械功效等广告违法行为，共查处虚假违法广告案件1759件，罚没2748.48万元。

　　医美广告正面临多个方面的严厉监管。一些业内人士表示，把握医美广告有效又合法很难，医美广告很容易陷入“一宣传就违法，完全合法就无法宣传”的困境。资深医美运营专家张磊曾对媒体表示，医美机构必须将合法合规摆在第一位，面对这一困境，医美机构目前多采用点对点宣传，通过私域流量或发展存量顾客，通过“老带新”等完成营销闭环。还有行业观察人士表示，合规经营并实现盈利，是需要经过一定时间积累的。当劣币越来越少，行业就会更清朗、更适合正规医美机构生存和发展。